Warum Bad Lion „Ritual Supply for Rebels“ aufgegeben hat

„Ritual Supply for Rebels“ ist eine kompakte Linie. Sie benennt eine Art von Produkt und eine Art von Mensch. In vier Wörtern verleiht sie einer Marke einen Rahmen, eine Haltung und eine Ansprechperson.

Sie legt außerdem viel fest, noch bevor ein Objekt überhaupt in die Diskussion eingebracht wird.

Die Linie gehört zur Entwicklungsgeschichte von Bad Lion. Unser aktueller Standard für die Markenerzählung verzeichnet ihre Aufgabe als Hauptmarkenlinie. Das war eine Entscheidung über Bedeutung, mit Konsequenzen dafür, was wir herstellen konnten, wie wir es beschreiben konnten und wie viel wir über die Identität des Kunden zu wissen glaubten.

Die Worte wurden nicht entfernt, weil sie an Kraft verloren hätten. Das Problem war, was von ihnen verlangt wurde: alles zu bestimmen.

Was „Ritual“ bestimmte

Ritual verlieh wiederholten Handlungen eine bestimmte Deutung. Waschen, Anziehen, einen Raum vorbereiten, Düfte verwenden: jedes davon konnte in eine Geschichte über bewusste Zeremonie einbezogen werden. Diese Geschichte kann in einem bestimmten Leben oder zu einem besonderen Moment wahr sein. Sie wird einschränkend, wenn sie jedes Objekt und jede Begegnung erklären muss.

Das Ritual in den Mittelpunkt zu stellen, hätte uns dazu verleitet, so zu schreiben, als wäre Bedeutung etwas, das die Marke bereitstellt. Die aktuelle Prämisse beginnt an anderer Stelle. Menschen haben bereits Leben, Gewohnheiten, Beziehungen, Vorlieben und Gründe, Dinge zu tun. Die Arbeit von Bad Lion muss sich einen Platz in dieser Tätigkeit verdienen.

Eine gewöhnliche Handlung kann gewöhnlich bleiben und trotzdem etwas wert sein, für das man etwas herstellt.

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Was „Rebellen“ bestimmte

Die zweite Hälfte der Linie benannte den Kunden, noch bevor der Kunde etwas ausgewählt hatte.

„Rebell“ kann ein bedeutungsvolles Wort sein. Eine bestimmte Grafik oder Geschichte kann ihm diese Bedeutung verleihen. Aber als dauerhafte Beschreibung des Publikums lässt es die Vorliebe für ein Objekt wie die Teilnahme an einer Identität klingen. Es suggeriert eine gemeinsame Haltung, die der Kauf ausdrücken soll.

Jemand möchte vielleicht ein Objekt wegen seiner Form, seines Gebrauchs, seines Gefühls oder seines visuellen Charakters. Er kann einem Teil der Sichtweise von Bad Lion zustimmen und an einem anderen kein Interesse haben. Er braucht keine gegensätzliche Persönlichkeit, um diese Wahl zu treffen.

Der aktuelle Standard überlässt dieses Urteil der Person. Er ermöglicht es der Arbeit, eine starke Sichtweise zu haben, ohne dass der Käufer zu ihrem Repräsentanten werden muss.

Das macht das Argument für das Objekt anspruchsvoller. Eine schmeichelhafte Beschreibung dessen, wer es kauft, kann nicht als Erklärung dafür herhalten, warum es gekauft werden sollte.

Was die Aufgabe tatsächlich bedeutet

Weder Ritual noch Rebellion wurden aus dem Vokabular von Bad Lion verbannt. Der aktuelle Erzählstandard hält beide ausdrücklich für verfügbar, wenn eine bestimmte Verwendung sie dafür qualifiziert. Was sich geändert hat, war ihre Autorität über alles andere.

Ein Wort kann für ein Objekt richtig und als allgemeine Regel für das gesamte Unternehmen falsch sein. Die Regel aufzugeben, bewahrt die Möglichkeit, das Wort präzise zu verwenden.

Dieselbe Überarbeitung hat auch „Natur zuerst, Funktion als Ziel“ als universelle Materialdoktrin und „Luxus ist Zurückhaltung“ als bindendes Markengesetz aufgegeben. Dies sind dokumentierte Änderungen im aktuellen Standard, keine Geschichten über unbenannte Produktprototypen.

Jede Aufgabe entfernt eine Schlussfolgerung, die zu früh gezogen werden könnte. Ein Material muss nach seinem Beitrag unter tatsächlichen Bedingungen beurteilt werden. Zurückhaltung braucht einen Grund, genau wie Komplexität. Weder ein natürlicher Ursprung noch eine sparsame Zusammensetzung können jede darauf folgende Entscheidung klären.

Das macht das frühere Denken nicht wertlos. Entwicklung erzeugt Sprache, die hilft, einer Idee Gestalt zu verleihen. Später kann eine Phrase beginnen, mehr zu verschleiern, als sie klärt. Sie aus Loyalität zu ihrer früheren Nützlichkeit beizubehalten, würde der Phrase Vorrang vor der Arbeit einräumen.

Sehen Sie, wie diese Philosophie in unserer künstlerischeren Arbeit Gestalt annimmt, indem Sie die Bad Lion ARTifact Collection erkunden.

Was die Linie ersetzt hat

„Tools for Being Human“ ist die aktuelle Prämisse. Ihre Nützlichkeit hängt von einem bestimmten Verständnis von „Werkzeug“ ab: Ein Objekt kann funktionalen Wert, erlebnisorientierten Wert oder beides bieten. Es kann am Leben teilhaben, ohne vorzuschreiben, was die Handlung bedeutet oder wer die Person dadurch wird.

Das lässt Bad Lion Raum, Arbeiten zu schaffen, die seltsam, ruhig, streng, witzig, sinnlich oder schlicht sind, wenn das Thema es erfordert. Die Freiheit kommt mit einer Anforderung. Jede Wahl braucht immer noch einen Grund, und jeder Materialanspruch braucht immer noch eine Begründung.

Das Aufgeben einer alten Linie beweist nicht, dass diese Verpflichtungen erfüllt wurden. Es ändert die Fragen, die die nächste Entscheidung leiten. Das Objekt muss sie immer noch beantworten.

„Ritual Supply for Rebels“ bleibt Teil der Geschichte. Es muss die Person, die nach der Arbeit greift, nicht mehr erklären.

Jedes Objekt beginnt mit einem Zweck. Entdecken Sie unsere neueste Auswahl an Tools for Being Human und sehen Sie, was Bestand hat.